O Eletronic Press Kit (EPK) é o equivalente audiovisual de um press release. E ambos, são orientados exclusivamente pelas vontades não do jornalista, ou do leitor, mas de quem quer ver as informações sobre seu produto/filme divulgada.

Ana Maria Bahiana aponta com clareza como os interesses comerciais dos realizadores controlam as reportagens. No lugar "do que deveria ser uma reflexão inteligente sobre uma das mais poderosas formas de arte de massa que temos, encontramos "perfis de celebridade" cuidadosamente medidos e negociados, e reportagens tão vazias de real conteúdo que poderiam ter sido montadas por um chimpanzé operando um programa de computador.

Basta ver uma reportagem na tv sobre um novo filme lançado. Somente a voz oficial é ouvida e não se houvem críticas, até o pior pipoca americano é tratado como a última maravilha. E no outro extremo, temos as maiores porcarias pseudo-intelectuais de alguns cineastas tratadas como o supra-sumo da arte cinematográfica.